Alors que le nombre de touristes reste inférieur aux niveaux d'avant la pandémie, le pays a connu une croissance significative en 2022, avec plus de 5 millions de touristes étrangers en visite, dont 1,5 million de France. L'Espagne a été le marché qui a connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 102 % du nombre de visiteurs en 2022 par rapport à l'année précédente. 

Malgré l'augmentation du tourisme, le Maroc s'est fixé un objectif ambitieux d'attirer 17,5 millions de touristes et de générer 11 milliards d'euros de revenus, renforcé par l'image positive du pays à l'échelle mondiale, notamment des exploits sportifs réussis et une candidature conjointe avec l'Espagne et le Portugal pour accueillir le Mondial 2030.